Contenido
En 2013, Nielsen informó en su estudio «Confianza en la publicidad» que los anuncios de banner en línea son la forma de publicidad menos confiable entre los consumidores que se quedan incluso por detrás de los anuncios tradicionales como los periódicos o revistas. Unos años más tarde, Bannersnack informó que el 54% de los usuarios de Internet no hacen clic en los anuncios de banner porque no confían en ellos. Mide la cantidad de usuarios que estufas-electricas.com realmente hacen clic en su anuncio gráfico en línea, ya sea que se trate de un anuncio nativo o de un banner. Establezca líneas de base para el tráfico, los clics, las ventas y las campañas actuales. Reúna datos de 2 meses a 1 año sobre los visitantes que llegan a su sitio, de dónde vienen y cuál es la tasa de conversión. Otra cosa a considerar es cómo funcionarán sus anuncios gráficos en conjunto con sus campañas de embudo SEM y PPC.
Drèze y Zufryden sugirieron una vez que Internet ofrece oportunidades únicas pero en gran parte inexploradas para la investigación publicitaria que existen a pesar de su popularidad como medio de marketing y promoción de productos y servicios. Tres años es mucho tiempo en la Web, con grandes avances en la investigación de publicidad en línea durante ese tiempo. Sin embargo, todavía existe un debate generalizado sobre la eficacia de varios formatos de publicidad web. En medio de frecuentes afirmaciones de que «el banner está muerto», es interesante observar que los ingresos por publicidad de banner y el número de sitios que utilizan anuncios de banner han seguido aumentando.
Impresiones:
Por ejemplo, puede encontrar que dirigirse a los usuarios que no toman medidas después de visitar una página de destino de PPC puede aumentar el ROI general de esa campaña. Por el contrario, los clientes en hacerbafles.info línea recientes ya se encuentran en una etapa posterior del proceso de compra y es muy probable que la información contenida en los anuncios publicitarios ya haya satisfecho sus necesidades de información.
- Por lo tanto, este tipo de cliente puede ser dirigido con anuncios publicitarios que brinden información concreta sobre la oferta del producto.
- También encontramos que es más probable que los consumidores en línea no recientes realicen una compra fuera de línea después de visitar el sitio web de la empresa durante la campaña publicitaria actual.
- Las impresiones no son una medida de si se ha hecho clic en un anuncio, sino de cuántas veces se mostró o tuvo posibles «ojos» en él, lo que lleva a un debate sobre qué tan precisa es la métrica.
- Nuestros resultados sugieren un proceso de toma de decisiones diferente para los clientes en línea recientes y no recientes.
- Los consumidores en línea que no han sido recientes probablemente se encuentran en una etapa anterior del proceso de compra y parecen activarse con los anuncios publicitarios de la empresa.
Para estos clientes, los anuncios de banner en línea tienen un efecto de construcción de marca, es decir, un efecto en las ventas fuera de línea mantenimiento de flota más allá de la campaña actual. Por lo tanto, los anuncios publicitarios en línea deben usarse para recordar a los consumidores sobre la marca.
Clic por calificaciones
Es evidente que las tasas de clics de ambos grupos de encuestados son muy altas en comparación con las tasas de clics en publicidad comercial. Estos fluctúan dependiendo del sitio web y la ubicación de la página con la norma alrededor del 2%. Rara vez superan el 10% y el resultado inflado de este estudio puede ser una consecuencia de la conciencia de los encuestados de que se trataba de un proyecto de investigación. Por tanto, es posible que hayan prestado más atención al anuncio de lo que hubieran sido de otra manera. Sin embargo, la diferencia en los clics entre los dos grupos seguía siendo estadísticamente significativa y sugiere que el formato desplegable es más eficaz que el uso de anuncios de banner estáticos convencionales.